Самая частая причина «мы переделывали 4 раза» — клиент и дизайнер не договорились о направлении в самом начале. Дизайнер показывает один концепт, клиент говорит «не то», и начинаются итерации.
Что мы делаем иначе
Перед стартом работы по дизайну мы показываем три разных направления. Они не отличаются на 5% оттенками — это три разных характера бренда, три разных эстетики.
Концепт A: «Осторожный»
Безопасный, проверенный, конвенциональный. Такой дизайн используют 80% сайтов в нише. Если ваша аудитория консервативна — это правильный выбор. Минимум рисков, прогнозируемая конверсия.
Концепт B: «Брендовый»
Сильный характер, узнаваемая визуальная подача. Не похож на конкурентов. Работает на запоминание, повторные обращения и word-of-mouth. Риск: может оттолкнуть часть аудитории, не готовую к «нестандарту».
Концепт C: «Эксперимент»
Смелое решение, выходящее за рамки ниши. Брутализм, экспериментальная типографика, нестандартная структура. Подходит, если хотите выделяться и готовы к меньшей предсказуемости.
Почему это работает
Вы не угадываете. Дизайнер не пытается прочитать ваш ум — он даёт три осознанных направления и аргументирует каждое.
Вы видите выбор. Дальше — это не «нравится / не нравится», а «А подходит к нашему позиционированию лучше, чем B, потому что N».
Вы экономите время. Если после трёх концептов одно подходит — переходим к проработке. Если все три неподходят — это сигнал, что мы не поняли задачу. Лучше выявить это до того, как начали верстать.
Когда не работает
Если у вас уже есть детальная дизайн-система и стиль — три концепта не нужны, мы работаем в её рамках. Если бюджет проекта меньше 30к ₽ — не оправдан, делаем сразу финальный дизайн.
Что от вас нужно для эффективного выбора
- Бренд-платформа. Хотя бы основные ассоциации, миссия, ценности. Без этого мы выбираем «вслепую» на свой вкус.
- Аудитория. Кому продаёте? Молодёжь принимает эксперимент, корпоративные клиенты — нет.
- Конкуренты. Если у всех в нише похожие сайты — «осторожный» концепт = слиться с шумом, «эксперимент» = выделиться.
Реальный пример: «Семейная Реликвия»
Клиент пришёл с задачей переупаковать B2B-направление. Показали:
- A: «строгий корпоративный» (тёмно-синий + серый, sans-serif)
- B: «editorial-журнальный» (Fraunces + Inter, светлый фон, фото-врезки)
- C: «премиум-эксклюзив» (золотая фольга + чёрный + serif с засечками)
Выбрали B. Editorial — попал в характер бренда (книги, история, наследие) и отстроил от конкурентов на «дешёвом» рынке альбомов. Конверсия после запуска — 5.8% (была 2%).
Если бы взяли A — слились с конкурентами. Если C — отпугнули корпоративных HR.
Бесплатно?
Да. Три концепта показываем до подписания договора и взятия предоплаты. Если ни один не подходит — расходимся без обязательств. Это наш способ снизить риск для вас.
Готовы посмотреть три концепта под ваш проект? Запишитесь на бесплатный созвон.
